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欧阳娜娜“下海”第一站被骂上热搜。11月30日，欧阳娜娜自创品牌因价格昂贵、本钱低价登上热搜榜。不少网上的朋友表明“价格太贵买不起”“要著作没著作，只会割韭菜”“专门坑粉丝的钱”。从娱乐圈的重视度来看，欧阳娜娜虽算不得大红大紫，但也炙手可热，微博粉丝也在千万级队伍。
业界人士表明，当高流量成变现钥匙，明星下海捞金的状况层出不穷。明星自创品牌除高流量招引重视度外，也需求有够硬的产品支撑才存在竞争力，不然会被商场筛选。
高流量加持下，明星们都想做一回生意。11月30日，“欧阳娜娜品牌988元浴袍本钱缺乏百元”词条登上微博热搜。
日前，欧阳娜娜推出自创品牌“nabi”，连续在微信小程序、小红书、微博等渠道开设账号。并于11月22日正式出售了“云朵胶囊系列”，共8个单品，包含988元的浴袍、988元的睡衣、388元的围巾、168元的袜子等。
据了解，“nabi”品牌相关公司为上海娜比文明科技有限公司，成立于2022年8月。有必要留意一下的是，该品牌在上线前一天就因价格昂贵登上热搜，不少网友吐槽价格太贵。班师未捷，欧阳娜娜自创品牌的第一站并不顺畅。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表明，任何企业任何品牌都有其自主定价权，明星自创品牌有必定优势，例如在于时髦资源、粉丝集体、知名度等方面。尽管产品定价权是企业自主权，但能契合商场经济规律的品牌和定价，则能生计，不然的话可能会逐步被商场筛选。明星自创品牌定价高，或依据对粉丝号召力强、品牌力刻画等多方考虑，但能不能成功，则需求商场给出答案。
“明星凭仗流量捞金的现象很正常，也是契合商场开展的客观规律。流量明星凭仗自身的流量进行流量变现，而高溢价是其快速变现的进程，但这背面也存在必定的问题。”盘古智库高档研究员江瀚弥补道。
一时之间，跟着言论发酵，高溢价之下的明星品牌，产品自身究竟能占几分，也被打上问号。
在业界看来，明星自创品牌定价过高，与明星出镜率、流量有关，出镜率和流量越高，定价便越高。但依托粉丝效应捞金并不会让一个品牌走得久远。
欧阳娜娜具有微博粉丝2000万+，其微博论题“娜娜的vlog”阅览量超越25亿次；在小红书上，欧阳娜娜具有超800万的粉丝。黄明昊微博粉丝超2500万，其潮牌在上线万粉丝重视；王嘉尔微博粉丝3000万+。
千万的重视度，娱乐圈的顶流，产品背面的明星力不输任何人，但是抛开高流量背面的高溢价，单就产品自身而言，却难有确保。
在服装行业从事多年的小姜表明，像浴袍这样贴身的衣物，主要以舒适亲肤为主，好的价格昂贵的睡袍应该是100%精梳棉的，吸湿亲肤，五星级酒店一般用这样的原料，价格也简直超不过三位数。欧阳娜娜自创品牌的浴袍原料为86%的聚酯纤维、13%粘纤、1%氨纶，明显并不适合做浴袍。聚酯纤维又名涤纶，长处是健壮、不易皱，缺陷是炽热、不透气、不吸湿、易起球、染色性差、不适合贴身穿。
依据新闻媒体报道，聚酯纤维浴袍本钱价大概在一件50元左右，加上贴LOGO，代工费用，本钱也不过百元，而凭仗明星高流量到达近十倍的溢价。
再看张庭的庭隐秘护肤产品，价格百元，部分产品本钱却缺乏10元。相同也是超十倍的溢价水平。与此同时，也有不少顾客反映，庭隐秘使用后呈现烂脸、过敏的状况。王嘉尔的圣诞系列家居产品，虽有必定的规划元素，但2万多元的价格被顾客多反映产品自身与价格不匹配。
江瀚表明，明星自创品牌，假如单靠明星流量只要少量的产品的质量，很难持久，被商场筛选也是早晚的工作。即便明星的产品有溢价，也必需求契合商场的标准和商场的全体开展逻辑。
据了解，黄明昊的潮牌TWOEX2推出之际，被不少顾客质疑价格昂贵，性价比不高。在本年1月，黄明昊潮牌封闭了天猫和淘宝及抖音店。而张庭的庭隐秘更是涉嫌传销被告上法庭。
“明星要做好个人品牌，不光需求明星自身事务能力强、影响力强，还需求产品满足专业、质量满足好才能在现在的消费商场具有竞争力，反之只会被商场筛选。”业界的人表明。
